項(xiàng)目背景

自2018年成立以來，Art on The Mart迅速崛起，成為全球最大的數(shù)字藝術(shù)平臺之一，以其獨(dú)特的方式“將建筑地標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)橛谰们揖薮蟮漠嫴肌薄Ｗ鳛橹ゼ痈缡形幕聞?wù)與特別活動局（DCASE）與Vornado Realty Trust之間長達(dá)30年的合作成果，Art on The Mart利用安裝在芝加哥河濱的34臺投影儀，將超過100萬流明的光影投射到這座歷史悠久的建筑——The Merchandise Mart上，每日吸引著數(shù)萬名訪客駐足觀賞。這一項(xiàng)目不僅展示了藝術(shù)與技術(shù)的完美融合，更成為了芝加哥城市文化的新名片。近期，Art on The Mart攜手本地設(shè)計工作室Firebelly，共同推出了全新的品牌形象設(shè)計，旨在進(jìn)一步提升其國際影響力。

設(shè)計理念

Firebelly在設(shè)計過程中，緊密圍繞Art on The Mart的核心價值——創(chuàng)新、藝術(shù)與社區(qū)的融合，致力于打造一個既具有辨識度又充滿活力的視覺識別系統(tǒng)。設(shè)計團(tuán)隊(duì)從芝加哥河面上舞動的光影、建筑投影視頻的柔和流動、周圍玻璃的微妙反射以及Mart本身的藝術(shù)裝飾風(fēng)格中汲取靈感，力求通過視覺語言傳達(dá)出平臺的動態(tài)美感和輻射力。新形象不僅保留了Mart原有品牌的熟悉感，更在此基礎(chǔ)上注入了獨(dú)特的個性元素，讓人一眼難忘。

視覺形象

新Logo的設(shè)計堪稱巧妙。它巧妙地采用了Mart原有的抽象“M”形框架，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新性的擴(kuò)展，形成了一個既現(xiàn)代又富有藝術(shù)感的標(biāo)志。這個標(biāo)志不僅與Mart的實(shí)體建筑相呼應(yīng)，還完美地捕捉到了數(shù)字藝術(shù)投影的模糊與動態(tài)之美。在色彩運(yùn)用上，品牌采用了以芝加哥為背景的主色調(diào)——黑白為主，輔以熾熱的紅色、河流般的藍(lán)色以及自然的麥色，營造出一種既經(jīng)典又不失活力的視覺效果。此外，Klim Type Foundry的The Future Mono字體被選為品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體，其獨(dú)特的幾何形態(tài)和優(yōu)雅的等寬設(shè)計，為品牌形象增添了一抹不同尋常的氣質(zhì)。

其他內(nèi)容

除了核心的Logo和色彩設(shè)計外，F(xiàn)irebelly還為Art on The Mart設(shè)計了一系列靈活多變的視覺應(yīng)用方案。無論是大尺寸的戶外廣告、精致的宣傳冊頁，還是小巧的徽章和手提袋，新品牌形象都能以完美的姿態(tài)呈現(xiàn)。特別是新Logo中的漸變元素，在與不同背景圖像融合時展現(xiàn)出了驚人的視覺效果，既保留了品牌的統(tǒng)一性，又賦予了每一次展示獨(dú)特的藝術(shù)魅力。此外，設(shè)計團(tuán)隊(duì)還精心制作了布局系統(tǒng)視頻，展示了新形象在不同場景下的應(yīng)用效果，進(jìn)一步證明了其強(qiáng)大的適應(yīng)性和靈活性。

文章小結(jié)

Art on The Mart的品牌重塑項(xiàng)目無疑是一次成功的嘗試。Firebelly設(shè)計工作室憑借其深厚的專業(yè)功底和敏銳的洞察力，為這一全球領(lǐng)先的數(shù)字藝術(shù)平臺打造了一個既符合其身份地位又不失創(chuàng)新精神的全新形象。新品牌形象不僅提升了Art on The Mart的辨識度和市場競爭力，更為其未來的發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。隨著數(shù)字藝術(shù)的不斷發(fā)展和普及，我們有理由相信Art on The Mart將在新的品牌形象引領(lǐng)下繼續(xù)引領(lǐng)潮流、創(chuàng)造輝煌。