項(xiàng)目背景

Port Macquarie及其周邊地區(qū)，包括沃喬普、內(nèi)陸地區(qū)、卡姆登黑文等魅力小鎮(zhèn)，總?cè)丝诩s86,000人，是一個(gè)充滿自然美景與人文情懷的旅游勝地。然而，面對(duì)眾多擁有相似資源的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如何脫穎而出成為PMHC面臨的一大挑戰(zhàn)。為此，他們決定重塑品牌形象，以吸引更多尋求獨(dú)特生活體驗(yàn)的游客。

設(shè)計(jì)理念

在DMS的指導(dǎo)下，Swell設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入調(diào)研，與當(dāng)?shù)鼐用瘛⑵髽I(yè)、教育機(jī)構(gòu)、旅游運(yùn)營商等多方利益相關(guān)者進(jìn)行廣泛交流，深入了解各方需求與期望。通過細(xì)致的市場(chǎng)分析，團(tuán)隊(duì)明確了品牌的核心定位——“時(shí)間的禮物”。這一理念不僅強(qiáng)調(diào)了Port Macquarie作為生活方式的目的地，而非僅僅是度假勝地，更巧妙地捕捉到了該地區(qū)最為珍貴的資源——時(shí)間。游客在這里可以放慢腳步，享受生活的每一刻。

視覺形象

新的品牌形象以幾何形狀的日晷為靈感來源，設(shè)計(jì)了一個(gè)既現(xiàn)代又不失溫馨的LOGO。與以往略顯老舊的ITC Bauhaus字體和漸變螺旋殼圖案相比，新LOGO采用了更為簡潔的BN Hamburg Hand字體，搭配一抹象征陽光的黃色，傳達(dá)出溫暖與活力。而那個(gè)充滿創(chuàng)意的日晷圖標(biāo)，雖不直觀，卻巧妙地呼應(yīng)了“時(shí)間的禮物”這一主題，讓人在細(xì)細(xì)品味中感受到品牌的深意。

色彩方案則巧妙融合了從晨曦到黃昏的自然色彩，營造出一種隨時(shí)間流轉(zhuǎn)而變化的氛圍。配合Remy Brand的精美攝影作品，整個(gè)品牌形象既高端又不失親和力，完美契合了Port Macquarie悠閑而精致的生活節(jié)奏。

其他內(nèi)容

除了LOGO和色彩設(shè)計(jì)外，Swell團(tuán)隊(duì)還開發(fā)了一系列豐富的品牌應(yīng)用，包括動(dòng)態(tài)字體動(dòng)畫、各類宣傳海報(bào)、雜志封面以及一系列周邊商品。特別是那些低幀率的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)，不僅吸引眼球，更深刻體現(xiàn)了品牌“慢下來，享受生活”的理念。此外，悉尼藝術(shù)家Mulga The Artist在Flynns’ Beach海堤上創(chuàng)作的壁畫，更是為品牌形象增添了一抹獨(dú)特的藝術(shù)氣息，其衍生商品也深受游客喜愛。

文章小結(jié)

Port Macquarie旅游品牌形象的重塑是一次成功的品牌升級(jí)案例。通過精準(zhǔn)的品牌定位、獨(dú)特的視覺形象設(shè)計(jì)以及豐富的品牌應(yīng)用，PMHC成功地將Port Macquarie打造成為了一個(gè)既現(xiàn)代又溫馨、既高端又親民的旅游目的地。這個(gè)案例告訴我們，品牌設(shè)計(jì)不僅僅是LOGO和色彩的選擇，更是對(duì)品牌核心價(jià)值的深刻理解和巧妙傳達(dá)。Port Macquarie的“時(shí)間的禮物”不僅是一份給游客的邀請(qǐng)，更是對(duì)這片美麗土地最深情的告白。