項目背景

自2017年成立以來，Crumbl作為一家烘焙連鎖店，以其巨大且美味的曲奇餅迅速走紅。由非烘焙師出身的Sawyer Hemsley和Jason McGowan共同創立，Crumbl從猶他州洛根的一家小店起步，菜單上僅有一款巧克力曲奇。然而，這款曲奇迅速贏得了消費者的喜愛，短短六年內，Crumbl已在美國擴展到900家門店，并在加拿大開設了5家。每個門店每天僅提供六種口味的曲奇，但每周都會從250多種選項中挑選新口味，供顧客在店內購買、本地配送或全國郵寄。Crumbl的成功在很大程度上歸功于其在社交媒體上的強大影響力，其在TikTok上擁有超過700萬粉絲，Instagram上也有超過400萬粉絲。當然，美味的曲奇也是其成功的關鍵。去年年底，Crumbl攜手Turner Duckworth推出了全新的品牌形象設計。

設計理念

Crumbl的旅程始于兩個瘋狂的表兄弟、一家小店和對完美曲奇的追求。如今，它已成為國際粉絲的摯愛，吸引了數百萬的點贊和忠實顧客。然而，在快速擴張的過程中，Crumbl的品牌形象逐漸失去了其獨特的個性和美味的產品特色。為了重塑品牌形象，Crumbl與Alec Tear合作，結合了舊版字標的經典元素，融入了一些誘人的細節，打造出了一個既甜美又獨特的logo，正如Crumbl那令人垂涎的曲奇一樣。

視覺形象

在視覺形象方面，Crumbl進行了全面的升級。舊版logo雖然有其魅力，但新的logo更加自信，無需依賴任何多余的模糊元素，僅憑品牌名稱就能讓人一眼認出。新版字標“Crumbl Sans”是一個定制的可變字體，能夠輕松地從愉悅轉變為美味，貫穿于整個Crumbl的體驗之中。此外，Crumbl還開發了一個充滿想象力的“Crumblverse”世界，通過生動的插圖將品牌的故事、社區和烘焙師栩栩如生地展現出來。

在攝影方面，Crumbl以烘焙師的精準度來打造圖形構圖，激發想象力并挑逗感官。這種拋光的美學捕捉到了Crumbl令人垂涎、超大號杰作的精髓，將圖像提升到了一個純粹、美味的境界。同時，Crumbl還巧妙地將其標志性的粉色盒子融入新身份中，提升了盒子在品牌形象中的地位，并確保了這一圖標的延續。

其他內容

除了視覺形象的升級外，Crumbl還注重品牌策劃設計，通過精心策劃的營銷活動和社交媒體互動，進一步增強了品牌與消費者之間的聯系。此外，在品牌包裝設計方面，Crumbl也進行了創新，將品牌元素巧妙地融入包裝中，使產品在貨架上更加引人注目。

文章小結

總的來說，Crumbl的品牌設計升級是一次成功的嘗試。通過重新設計logo、字體、插圖和攝影等方面，Crumbl成功地將品牌形象提升到了一個新的高度。這次升級不僅增強了品牌的識別度和吸引力，還進一步鞏固了Crumbl在烘焙行業的領先地位。隨著品牌形象的不斷完善和進化，相信Crumbl將繼續吸引更多的消費者，成為烘焙行業的佼佼者。